相比于APP，我更希望你做小程序
2019-04-16
小程序應(yīng)用在微信生態(tài)內(nèi)，不需要去下載即可使用的具有應(yīng)用類型的產(chǎn)品。
在微信里，用戶通過搜索小程序/長按識別/掃一掃立馬可打開應(yīng)用，張小龍說過小程序的產(chǎn)品理念就是“用完即走”，后面微信之夜也說過“走了之后也是可以回來的”。也不用去擔(dān)心用戶是否下載了太多應(yīng)用的問題，快速觸達(dá)、隨時可用和無需安裝卸載等能力已經(jīng)讓成為用戶在使用小程序中獲得了太多的便利。
什么樣的產(chǎn)品是一個好的產(chǎn)品？
一個好的產(chǎn)品會經(jīng)久不衰，它不會隨著時間流逝而迅速消亡掉。一個好的產(chǎn)品，不會放過任何細(xì)節(jié)。一個好的產(chǎn)品，是環(huán)保的，不浪費資源。一個好的產(chǎn)品會盡可能少地體現(xiàn)他的設(shè)計，少即是多。
筆者去年入行小程序領(lǐng)域，摸爬滾打也做了大大小小十幾個產(chǎn)品，中間有喜有悲。
但是，從之前做APP的角度上看，小程序能力的展現(xiàn)和設(shè)計與APP頁面交互設(shè)計還是有很大的區(qū)別，接下來就一起聊聊這兩者之間的差異性。
差異性
1. 渠道來源
APP的渠道：只能通過應(yīng)用商店（Android環(huán)境下）和App Store（iOS環(huán)境下）去下載，包括會占用手機內(nèi)存，太多的APP會導(dǎo)致手機需要時常去清理內(nèi)存。
小程序的渠道：在微信中可以通過搜索、掃一掃和長按識別等方法獲得，不會占用手機內(nèi)存，也不需要安裝，通過微信界面下拉即可找到，分為所有用過的小程序和常用小程序。
2. 開發(fā)周期
APP：產(chǎn)品的開發(fā)周期長，以前John開發(fā)的產(chǎn)品規(guī)則是單周小版本，一個月大版本，且需要適配市場上所有主流手機，同時需要向很多應(yīng)用商店提交產(chǎn)品審核（每個應(yīng)用商店的資料要求都不同）
小程序：小步快速迭代，基本上一周可以開發(fā)大版本，適配性只需要看手機的屏幕尺寸出發(fā)，只用提交到微信公眾平臺，審核周期相對短一些
3. 用戶群體如何推廣
APP：面對的是整個用戶群體（擁有智能手機的用戶群），因為需要下載占用內(nèi)存，在沒有wifi的環(huán)境下推廣還是比較費力和繁瑣的。
小程序：面對的是整個微信生態(tài)的用戶， 可以通過二維碼、微信搜索等方式直接獲得，推廣難度大大降低。
4. 市場機會
APP：市場上各類型的產(chǎn)品已經(jīng)趨近于飽和，基本上所有領(lǐng)域的產(chǎn)品都已經(jīng)被覆蓋，新產(chǎn)品面對的是各行業(yè)的巨頭。
小程序：雖然目前已經(jīng)慢慢趨近于飽和，但是機會還是很多，單一點去突破同樣也有很多機會的。
5. 推廣和功能
APP：可以無限制的給用戶推送消息，但是也會干擾用戶的操作，基本上可以實現(xiàn)所有的功能需求。
小程序：只能通過模板消息去觸達(dá)給用戶且是在用戶指定操作后給用戶推送消息，功能形態(tài)方面只能對接微信開放的接口去實現(xiàn)功能。
既然有這么多的差異性，況且小程序方向逐漸開放的能力也日臻明顯，那么小程序的價值點在哪兒？
價值點
1. 輕便
小程序本身依托于微信生態(tài)里，無需下載，用完即走，高效便捷的處理，本身就是很輕便的。
要知道APP端從下載到安裝并去便捷使用本身流程就是很繁雜且瑣碎的，同樣對于內(nèi)存大的APP，在使用方面也是笨重的和體驗不好的。
相反小程序因為基本不占用內(nèi)存的角度上，體驗更加出色且獲客成本低。整體的頁面加載速度已經(jīng)不輸原生APP了。
2. 導(dǎo)流
微信已經(jīng)是全民級別的應(yīng)用，本身的導(dǎo)流就是微信一直在扶持的。
同一主體下，小程序和小程序之間的互通導(dǎo)流、小程序和公眾號之間的導(dǎo)流也是很平常的事情了。
相對而言，在微信生態(tài)里面，小程序裂變服務(wù)能無限制的降低小程序獲客成本，同樣在公眾號獲客成本的居高不低下，小程序?qū)Я鞯焦娞栆膊皇橐环N手段。所以小程序有導(dǎo)流和被導(dǎo)流的功能。
3. 社交+
社交本身就是微信的基因，越來越多的產(chǎn)品都繞大圈最后想分得社交一杯羹（比如字節(jié)跳動），但是小游戲的服務(wù)本身就可以依托于微信打通自己的社交圈，這是APP不能比擬的。
比如：社交電商的興起基本上通過小程序作為底層的服務(wù)相連接——比如拼多多。
社交+工具服務(wù)同樣也可以近乎不需要成本的獲取用戶，比如抽獎助手。微信生態(tài)內(nèi)，小程序碼的分享給予了太多的可能性。
4. 信息
對于APP來說，小程序獲取用戶的信息和手機號正在變得越簡單且不會打斷用戶操作的流程。
對于APP來說，獲取手機號需要去驗證手機號，而小程序是依托于登錄微信綁定的手機號，且用戶并沒有這么反感操作。同樣獲取地址等其他信息也是基于在微信原來留下的“足跡”。能快速獲取用戶的信息且不會打斷操作無疑對產(chǎn)品來說是無限正向操作的。
小程序有這些價值，那么怎么去更好的鏈接呢？小程序的玩法又有哪些？
玩法
1. 小程序+公眾號
在微信生態(tài)下，小程序和公眾號的互通能力，可以通過公眾號向小程序?qū)Я鳎娞栂蛐〕绦驅(qū)Я鞯牧鞒虨椋?br />
小程序向公眾號導(dǎo)流的流程為：
2. 小程序+小程序
小程序的整體表現(xiàn)層面上來看，小程序之間的互通成為小程序互相導(dǎo)流的主要途徑。
同樣針對于公司產(chǎn)品層面上來說，產(chǎn)品矩陣之間的數(shù)據(jù)打通也是整體服務(wù)所表現(xiàn)的形態(tài)，如果按做APP的思路做小程序，自然是會做出一個多層級/多功能的小程序。
小程序互相導(dǎo)流的產(chǎn)品流程為：
3. 小程序線上線下導(dǎo)流場景
通常線下體驗小程序通過掃碼識別進(jìn)入小程序，也不需要關(guān)注公眾號和下載APP，所以對于線下場景來說，體驗性和場景感會更加的方便，對于商家來說也可以獲取用戶的信息。
常見的就是在麥當(dāng)勞or外賣商家操作的場景流程：
筆者說了這么多，小程序從業(yè)者需要了解行業(yè)什么知識呢？
行業(yè)知識
1. 小程序可以應(yīng)用在哪些場景
其實官方文檔已經(jīng)給我們總結(jié)了，共有69個場景，主要是針對于小程序逐漸開放的能力。
作為產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該去充分了解這些場景，通過這些場景的互通，達(dá)到讓用戶體驗和使用流程更加高效便捷。
2. 小程序開放了哪些接口
針對了線上場景而言，小程序逐漸賦能的接口能力，可以幫助產(chǎn)品經(jīng)理實現(xiàn)更多和微信互通的需求點，同時幫助開發(fā)者更快速的實現(xiàn)功能。
3. 小程序設(shè)計規(guī)范
小程序設(shè)計指南提供很多頁面類型的設(shè)計樣式，可以幫助交互設(shè)計師更好了解小程序的交互細(xì)則。其實在我來看，不僅僅可以應(yīng)用在小程序，其實很多場景都可以應(yīng)用在APP階段。
同時，在整理的UI規(guī)范上也需要遵循小程序的設(shè)計案例樣式，否則很有可能微信不會通過你的小程序?qū)徍恕?br />
雖然小程序為了讓服務(wù)完善，正在逐步開放更多功能，但是現(xiàn)在小程序代碼包要限制在2M以內(nèi)，所以在設(shè)計小程序時，功能一定要盡量簡單。這就是為什么小程序一定是足夠輕便快捷的。
小程序逐漸在影響我們的生活，已經(jīng)深入到各行各業(yè)。
首先對于普通人來說，一些低頻且不常用的APP很大程度上我們就可以刪除了。因為傳播路徑移動最后落地在微信，所以針對于低頻使用的小程序（旅游、租房），一般都會開發(fā)對應(yīng)的小程序，更便捷低成本的獲得用戶，也方便用戶更好的使用；
針對于微信小程序工具平臺公司來說，賦能B端連接小程序，打通商家的服務(wù)號，更好的幫助商家管理好小程序。同樣微信也在扶持B端商家，所以針對toB的企業(yè)（商家來說），同樣也是利好的消息。
個人思考：現(xiàn)在BAT和頭條系都已經(jīng)加入小程序大戰(zhàn)，證明小程序會越來越重要，持續(xù)的投入勢必會影響這行業(yè)逐漸的擴大化。但是，歸根結(jié)底傳播還是落地于社交，所以基因還是在騰訊系.至此，清晰了小程序的重要性了吧……
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