阿里巴巴被譽為營銷力最強的公司，但是互聯網行業的從業者都知道，淘寶在過去的2017年并不好過，首先是各類小程序的出現，瓜分了一部分市場，然后就是拼多多的出現。淘寶過去兩年遇到的核心問題是“用戶增長緩慢”，沒有增量用戶。
在過去，淘寶支付寶集五福活動吸引打了大量的用戶，但是，現在繼續集五福的都是之前用戶重復玩，增量用戶從哪里來？
中國目前的增量用戶在哪里呢？快手、今日頭條就知道，在三四五線城市甚至小鎮鄉村。而且拼多多以超低的價格已經搶走了眾多客戶。
在2017年，淘寶咬牙要求商家在淘寶和京東之間只能“二選一”，好不容易在服飾類目上徹底打疼了京東。未曾想拼多多崛起了，而且更加生猛。拼多多和京東背后都是騰訊，再加上小程序，這陣勢，能不慌？必須拿下小鎮用戶。
而現在唯一還在看春晚的無疑就是這些大媽了，淘寶當然到全力贊助。“清空購物車”這樣的空號對大媽怎么可能沒有吸引力，不會搞？“一人中獎全家中獎”，讓過年回家的年輕人教大媽大嫂用上淘寶不就行了嘛。
現在回頭看整個春節，2018年支付寶的APP營銷思路都非常清晰，去年年薪40萬的老年招聘、春節大力推的親情賬號、淘寶客強制2月拉新三人，否則取消18年全年的高傭權限。
其次，騰訊
騰訊此次春節營銷并不多，微XIN紅包的力度、宣傳力度也非常小，這與微信的發展密切相關，目前，微XIN幾乎已經涵蓋的全人群，已經過了拉新的階段，再掏錢做這些已經沒有意義了。
騰訊目前強推的就是自己的子產品，比如游戲、視頻、京東商城等等。在一些地鐵站、汽車站等春運返程人流聚集地，年輕人居多，會看到騰訊大王卡地堆活動的，以購票免費送的形式，簡單直接。找準用戶群體，輔以足夠的誘惑和利益點。
王卡用戶不僅能在應用寶內免流量下載和更新全網應用，更可以免流量費使用微信、騰訊視頻、王者榮耀等騰訊系APP。
第三、百度
以內容為陣地的百度，春節期間的活動就是內容免費為主。以優質內容，培養用戶的使用習慣。畢竟，春節期間，才是大家玩手機的真正高峰期。
2月8日，百度攜愛奇藝、蜻蜓FM、太合音樂集團旗下百度音樂、喜馬拉雅等合作伙伴宣布啟動“全民VIP狂歡節”活動：2月10日至2月21日期間，愛奇藝、蜻蜓FM、百度音樂、喜馬拉雅等平臺的熱門內容將在百度App上免費提供給所有用戶，不僅免廣告，同時期的熱門會員內容也完全免費。
第四、滴滴
所有的春節活動中，新年簽一定是一個可復制且絕對有效果的形式之一，無數的商家都在使用，這里以滴滴為例：
滴滴的新年簽h5。形式吸引人。雖然沒有誘導分享，但大吉的新年簽還是愿意讓人轉發的。新年簽活動與代金券相結合，試想用戶領了代金券，還是愿意打開滴滴用一用的。程高度模仿求簽過程，增加趣味性，雖然增加了解簽步驟，但是用戶應該也在該環節流失不多。
可以說各大商家在2018年互聯網APP營銷上確實是下了血本，僅從這次節日營銷手段就可以看出，未來的重頭還是在手機APP移動端。誰能分得更多的用戶，大家拭目以待。
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