1. 集團高級執行副總裁劉勝義將出任騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席；
2. 騰訊公司首席運營官任宇昕兼任網絡媒體事業群（OMG）總裁。
劉勝義掌管的騰訊七大事業群之一OMG由任宇昕接管，一定程度上是給劉勝義降權，但騰訊在處理內部高管調動方面頗為高明。據悉，“騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席”是騰訊鑒于廣告業務成為騰訊新的增長極后新設的一個職位，也算是專門為劉勝義設立的。
在騰訊公司總辦的一份內部郵件中，騰訊公司總裁劉熾平對劉勝義的職責進行了更加明晰的解釋：
1. 擔任騰訊廣告主席，推動廣告業務在公司各BG之間的協同；
2. 擔任集團市場與全球品牌主席，負責公司級市場與公關工作，并代表總辦發展公司級國際戰略合作伙伴關系；
3. 推動公司市場領域的人才培養和專業能力提升；
4. 劉勝義將直接向劉熾平匯報。
好鋼用在刀刃上，專業的人做專業的事
“加快算法推薦等技術的突破，打造完整的內容生態，將成為新的戰略焦點，”劉熾平對任宇昕接管OMG寄予厚望，“期待Mark能進一步整合全公司資源，驅動資訊與公司相關內容分發平臺的合作與協同，加快OMG產品技術升級，并且加大OMG和IEG在內容和娛樂生態方面的戰略聯動，帶領公司網絡媒體業務全速獲取戰略制高點，讓業務更上一層樓。”
對任宇昕的寄望其實就是說，此前劉勝義在這塊兒業務做得并不好，所以找任宇昕來接替，聽說任宇昕是個擅長打硬仗的人。
對于此次調整，騰訊官方表示，是為更好地挖掘業務潛力，擁抱互聯網未來機會而做出的重要決定，將為騰訊廣告業務的資源整合與協同、騰訊國際化市場戰略的推動起到重要作用。
其實說得通俗易懂點兒就是，好鋼用在刀刃上，讓恰當的人在恰當的崗位上做恰當的事兒，你懂廣盤活騰訊的各事業群和業務線，讓騰訊加速跑起來。
另外，這也秉承了騰訊一貫的“活水”文化，“在不同時期更好地發揮每位騰訊人的專長，保持我們的組織活力，從而為實現前瞻性的戰略布局打下堅實基礎。”
劉勝義是2006年加入騰訊的，負責網絡媒體業務的發展，包括騰訊網、騰訊視頻，騰訊微博，騰訊微視以及新聞客戶端、自選股等多樣化的移動媒體產品。
騰訊之所以選擇讓劉勝義擔任騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席，這是他的擅長，他擁有豐富的品牌管理與廣告業經驗，在加入騰訊前的2003年還擔任過上海4A委員會主席。
在加入騰訊前，劉勝義在擔任過多家廣告業國際企業在中國區負責人：曾擔任陽獅（Publicis）中國的執行合伙人，天聯（BBDO）中國的首席執行官，以及在上海擔任電通揚雅（DentsuYoung&Rubicam）和麥肯集團（McCann-Erickson）在京港兩地的高管職位。
一切為了增長
在劉勝義帶領下，從2006年到2016年，10年間，騰訊的廣告收入從2.67億元提升至269.7億元，增長了100倍；騰訊網絡媒體業務已經成為最領先的綜合媒體平臺之一；幫助騰訊視頻后來居上。
所以，在廣告領域有這么豐富經驗的人，肯定要用在騰訊目前最急需開拓疆域的業務上。這也預示著，騰訊的各部門的廣告業務都將由劉勝義把控，結束此前分治的局面。此前，OMG掌握品牌廣告，SNG掌握效果廣告，從2016年的營收增長來看，品牌廣告逐漸被SNG蠶食和擠壓。
3月22日，騰訊公布了截至2016年12月31日未經審核的第四季度綜合業績及經審核的全年綜合業績，財報顯示，全年網絡廣告收入為269.7億元，占騰訊總收入的18%，同比增長54.4%。
而第四季度，網絡廣告收入為82.88億元，同比增長45%，其中：
效果廣告收入增長77%至人民幣51.68 億元，騰訊表示這主要受來自微信朋友圈、我們的移動端新聞應用及微信公眾賬號廣告收入的貢獻增長所推動；
而品牌展示廣告收入增長11%至人民幣31.20 億元，主要受來自移動端媒體平臺（如騰訊新聞及騰訊視頻）收入的增長所推動，并因一些品牌廣告資源被替換為效果廣告資源而有所抵銷。
在整個2016年，騰訊在效果廣告收入方面連續4個季度實現猛增，此消彼長的則是品牌展示廣告處于增長放緩的趨勢。讓劉勝義一把抓后，可以讓內部資源統一協調，避免出現資源和人力的過度消耗。
擺在騰訊面前的，是一塊誘人的蛋糕
另外，從整個大的市場來看，在移動廣告方面，擺在騰訊面前的，是一塊誘人的蛋糕。
3月8日，市場研究公司eMarketer的最新數據顯示，2016年，中國總移動廣告支出為273.1億美元，其中：
阿里巴巴去年的中國移動廣告收入為約為110億美元，占據了40.3%；
百度去年的中國移動廣告收入為55億美元，份額為19.6%；
騰訊去年的中國移動廣告收入為32億美元，份額為11.6%。
eMarketer預測稱，2019年中國移動廣告市場總投入將從去年的273.1億美元增至602.5億美元。其中，阿里巴巴預計將獨占40%的份額，收入達到241億美元，較2016年增加一倍以上；而騰訊將實現穩步增長，份額由2016年的11.6%增長至2019年的18.2%；而百度則從2016年的19.6%萎縮至2019年的16.1%。
所以，擺在騰訊面前的，是一塊誘人的、擁有巨大增長潛力的金礦，BAT三巨頭幾乎占據了中國移動廣告市場的四分之三，三者將在這個領域持續展開廝殺，目前來看比較吃虧的是百度。
劉熾平在今天的內部郵件中說：“過去十八年，我們正是依靠不斷地主動變革而抓住了互聯網產業的一次又一次機遇；在新時代，伴隨著行業的快速變化，我們必須始終堅守騰訊的愿景和文化，始終聚焦用戶、順勢而變，才能讓我們始終保持激情和戰斗力，才能迎接甚至引領下一波浪潮。”
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