百度的困頓
2017-03-01
不久之前， 百度發(fā)布了 2016 財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)和年報(bào) 。整體來(lái)看，這并不是一份好看的財(cái)報(bào)，但從某些細(xì)節(jié)上，我們可以一窺百度現(xiàn)狀以及今后可能會(huì)發(fā)生的改變。
2016 年第四季度，百度營(yíng)收繼續(xù)下滑為 182.12 億元，同比下滑 2.6%，環(huán)比下降 0.22%。凈利潤(rùn)方面，百度 2016 年第四季度大幅縮水至 41.29 億元，（約合 5.947 億美元），同比下滑 83%。
百度將利潤(rùn)的大幅下跌歸因于去哪兒的影響。若不計(jì)入去哪兒的收益，按百度 2015 年第四季度利潤(rùn) 26.52 億元計(jì)算，當(dāng)前第四季度同比增長(zhǎng) 55.7%。但值得注意的是，若剔除 2016 年第四季度滴滴并購(gòu) Uber 中國(guó)過(guò)程中，Uber 股東百度由此獲益的 17.96 億元，百度 2016 年第四季度凈利潤(rùn) 23.33 億元，與 2015 年第四季度剔除去哪兒影響后相比同期下滑 12.3%。
隱患：增長(zhǎng)乏力
財(cái)報(bào)顯示，百度移動(dòng)營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)。第四季度移動(dòng)營(yíng)收占比 65%，去年同期為 56%。在運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)方面，截止 2016 年 12 月，百度移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的月度活躍用戶數(shù)量（MAU）為 6.65 億人，同比和環(huán)比都有小幅增加；移動(dòng)地圖業(yè)務(wù) MAU 為 3.48 億人，同比增長(zhǎng) 13%，截止 12 月底，百度錢包的激活賬戶數(shù)量達(dá)到 1 億個(gè)，比去年同期增長(zhǎng) 88%。
不過(guò)這些非核心業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)背后，卻是主營(yíng)業(yè)務(wù)陷入困境。
全年數(shù)據(jù)方面，2016 年，百度總營(yíng)收為人民幣 705.29 億元（約合 101.61 億美元），比 2015 年增長(zhǎng) 6.3%；凈利潤(rùn)為 116.32 億元（約合 16.75 億美元），相較于 2015 年的 336.64 億元（約合 51.97 億美元）下跌 67.77%。
值得注意的是，作為百度營(yíng)收主力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在第四季度收入 161.66 億元，在總營(yíng)收中仍占據(jù)高達(dá) 88.77%的比例。然而百度的活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量則在下滑，2016 年第四季度約為 45.2 萬(wàn)家，同比下滑 18.6%，2016 年全年，百度活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量約為 98.2 萬(wàn)家，相較 2015 年下滑 6.4%。
本次財(cái)報(bào)來(lái)看，搜索與網(wǎng)絡(luò)廣告支撐下的十商業(yè)模式已漸露疲態(tài)，百度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)都走過(guò)了高速增長(zhǎng)期。
亮點(diǎn)：人工智能
針對(duì)此次財(cái)報(bào)，百度 CEO 李彥宏一直在強(qiáng)調(diào)人工智能的重要性：
人工智能將是一個(gè)巨大機(jī)遇，為互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)革命性的變化。百度擁有獨(dú)一無(wú)二的技術(shù)基因、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和人才，更是引領(lǐng)中國(guó)人工智能新時(shí)代的不二之選。我們現(xiàn)有的平臺(tái)產(chǎn)品，包括搜索引擎及資訊流，都已通過(guò)人工智能技術(shù)應(yīng)用優(yōu)化升級(jí)，并因我們的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)而得以進(jìn)一步豐富。
從中可以看出，百度已經(jīng)全面押注人工智能，具體產(chǎn)品在搜索引擎和內(nèi)容信息流方面；而與 2016 財(cái)年 Q3 的財(cái)報(bào)相比，O2O 相關(guān)的業(yè)績(jī)已經(jīng)不再被專門提及。這側(cè)面說(shuō)明了兩點(diǎn)：一是，O2O 業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是百度發(fā)展的重心；二是，接下來(lái)百度的發(fā)展重心在于人工智能。
今年 1 月，百度還宣布成立增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室，這是繼百度硅谷人工智能實(shí)驗(yàn)室、百度深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室和百度大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室之后，百度成立的第四個(gè)人工智能實(shí)驗(yàn)室。需要指出的是，AR 實(shí)驗(yàn)室未來(lái)的重點(diǎn)不僅是理論及技術(shù)研究，也很重視應(yīng)用層面，其初期目標(biāo)正是通過(guò) AR 營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)，將來(lái)還會(huì)進(jìn)一步拓展醫(yī)療保健和教育領(lǐng)域的商機(jī)。
在剛剛公布的 Q4 財(cái)報(bào)中，百度方面盡管對(duì)此著墨不多。但利用人工智能的技術(shù)儲(chǔ)備，讓百度的廣告業(yè)務(wù)變得更加貼合消費(fèi)者的使用習(xí)慣，更好地為用戶推送適合的產(chǎn)品和服務(wù)，顯然已經(jīng)是百度未來(lái)的一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力方向。與肯德基、寶馬、歐萊雅、伊利等品牌在 AR 領(lǐng)域展開(kāi)的營(yíng)銷合作則是明顯的例證。
李彥宏也表示，“我們現(xiàn)有的平臺(tái)產(chǎn)品，包括搜索引擎及資訊流，都已通過(guò)人工智能技術(shù)應(yīng)用優(yōu)化升級(jí)，并因我們的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)而得以進(jìn)一步豐富。我們?yōu)楝F(xiàn)有平臺(tái)的開(kāi)放所帶來(lái)的巨大機(jī)遇而感到興奮，未來(lái)我們將積極打造人工智能驅(qū)動(dòng)的商業(yè)新時(shí)代。”
當(dāng)然，百度像人工智能的轉(zhuǎn)型不太可能一蹴而就。有分析指出，未來(lái) 3 年內(nèi)成熟的語(yǔ)音產(chǎn)品有望通過(guò)云平臺(tái)和智能硬件平臺(tái)快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化部署，但包括運(yùn)動(dòng)行為分析、管家機(jī)器人、多層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、人機(jī)協(xié)作等人工智能在內(nèi)的技術(shù)，仍需要 5 至 10 年的發(fā)展。
盡管百度 2016 年全年在研發(fā)上的投入已高達(dá) 101.51 億元，占總營(yíng)收 14.39%，然而這依舊遠(yuǎn)低于全球人工智能巨頭。相較之下，全球人工智能巨頭谷歌母公司 Alphabet、微軟 2016 年全年研發(fā)投入均超過(guò) 100 億美元。
陸奇能給百度注入新的活力嗎？
除了業(yè)績(jī)報(bào)告，百度在此次財(cái)報(bào)中也宣布了董事會(huì)的構(gòu)成變動(dòng)。除了陸奇被任命為百度董事和董事會(huì)副主席之外，還包括：自一月以來(lái)一直擔(dān)任百度公司董事會(huì)成員的格雷格潘納將從董事會(huì)及董事會(huì)下屬所有委員會(huì)中離職；聯(lián)想集團(tuán)楊元慶已被任命為百度公司董事會(huì)下屬審計(jì)委員會(huì)成員及企業(yè)治理和提名委員會(huì)成員。
今年 1 月 17 日， 百度宣布陸奇為百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官 ，負(fù)責(zé)產(chǎn)品、技術(shù)、銷售和運(yùn)營(yíng)；而百度現(xiàn)有各業(yè)務(wù)群組負(fù)責(zé)人都直接向陸奇匯報(bào)，包括搜索公司總裁向海龍、技術(shù)體系和新興業(yè)務(wù)群組總裁張亞勤、高級(jí)副總裁朱光攜金融業(yè)務(wù)群組、高級(jí)副總裁王勁攜無(wú)人駕駛事業(yè)部和首席科學(xué)家吳恩達(dá)帶領(lǐng)的人工智能技術(shù)團(tuán)隊(duì)。陸奇則直接向百度集團(tuán) CEO 李彥宏匯報(bào)。陸奇任職之后，百度可謂是動(dòng)作頻頻；先是整體撤銷醫(yī)療事業(yè)部，宣布以人工智能切入醫(yī)療；接著又宣布度秘事業(yè)部獨(dú)立；后來(lái)又 全資收購(gòu)渡鴉科技 ，并任命后者創(chuàng)始人呂騁為智能家居硬件總經(jīng)理。
換言之，這位全球人工智能資深專家陸奇先生，在百度內(nèi)部成為僅次于李彥宏之下的“二把手”。這無(wú)疑更加堅(jiān)定了人工智能在百度集團(tuán)中的發(fā)展力度與方向。
2016 年對(duì)百度是不太順利的一年，深陷輿論漩渦、主體業(yè)務(wù)贈(zèng)長(zhǎng)疲軟……一向冷靜的李彥宏也在多個(gè)場(chǎng)合表示百度要自我調(diào)整。目前來(lái)看，人工智能儼然已成為百度轉(zhuǎn)型的重中之重。牽頭此業(yè)務(wù)的陸奇究竟會(huì)給百度帶來(lái)什么樣的改變，需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。至少目前階段看，他們還有很長(zhǎng)的路要走。
2016 年第四季度，百度營(yíng)收繼續(xù)下滑為 182.12 億元，同比下滑 2.6%，環(huán)比下降 0.22%。凈利潤(rùn)方面，百度 2016 年第四季度大幅縮水至 41.29 億元，（約合 5.947 億美元），同比下滑 83%。
百度將利潤(rùn)的大幅下跌歸因于去哪兒的影響。若不計(jì)入去哪兒的收益，按百度 2015 年第四季度利潤(rùn) 26.52 億元計(jì)算，當(dāng)前第四季度同比增長(zhǎng) 55.7%。但值得注意的是，若剔除 2016 年第四季度滴滴并購(gòu) Uber 中國(guó)過(guò)程中，Uber 股東百度由此獲益的 17.96 億元，百度 2016 年第四季度凈利潤(rùn) 23.33 億元，與 2015 年第四季度剔除去哪兒影響后相比同期下滑 12.3%。
隱患：增長(zhǎng)乏力
財(cái)報(bào)顯示，百度移動(dòng)營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)。第四季度移動(dòng)營(yíng)收占比 65%，去年同期為 56%。在運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)方面，截止 2016 年 12 月，百度移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的月度活躍用戶數(shù)量（MAU）為 6.65 億人，同比和環(huán)比都有小幅增加；移動(dòng)地圖業(yè)務(wù) MAU 為 3.48 億人，同比增長(zhǎng) 13%，截止 12 月底，百度錢包的激活賬戶數(shù)量達(dá)到 1 億個(gè)，比去年同期增長(zhǎng) 88%。
不過(guò)這些非核心業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)背后，卻是主營(yíng)業(yè)務(wù)陷入困境。
全年數(shù)據(jù)方面，2016 年，百度總營(yíng)收為人民幣 705.29 億元（約合 101.61 億美元），比 2015 年增長(zhǎng) 6.3%；凈利潤(rùn)為 116.32 億元（約合 16.75 億美元），相較于 2015 年的 336.64 億元（約合 51.97 億美元）下跌 67.77%。
值得注意的是，作為百度營(yíng)收主力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在第四季度收入 161.66 億元，在總營(yíng)收中仍占據(jù)高達(dá) 88.77%的比例。然而百度的活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量則在下滑，2016 年第四季度約為 45.2 萬(wàn)家，同比下滑 18.6%，2016 年全年，百度活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量約為 98.2 萬(wàn)家，相較 2015 年下滑 6.4%。
本次財(cái)報(bào)來(lái)看，搜索與網(wǎng)絡(luò)廣告支撐下的十商業(yè)模式已漸露疲態(tài)，百度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)都走過(guò)了高速增長(zhǎng)期。
亮點(diǎn)：人工智能
針對(duì)此次財(cái)報(bào)，百度 CEO 李彥宏一直在強(qiáng)調(diào)人工智能的重要性：
人工智能將是一個(gè)巨大機(jī)遇，為互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)革命性的變化。百度擁有獨(dú)一無(wú)二的技術(shù)基因、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和人才，更是引領(lǐng)中國(guó)人工智能新時(shí)代的不二之選。我們現(xiàn)有的平臺(tái)產(chǎn)品，包括搜索引擎及資訊流，都已通過(guò)人工智能技術(shù)應(yīng)用優(yōu)化升級(jí)，并因我們的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)而得以進(jìn)一步豐富。
從中可以看出，百度已經(jīng)全面押注人工智能，具體產(chǎn)品在搜索引擎和內(nèi)容信息流方面；而與 2016 財(cái)年 Q3 的財(cái)報(bào)相比，O2O 相關(guān)的業(yè)績(jī)已經(jīng)不再被專門提及。這側(cè)面說(shuō)明了兩點(diǎn)：一是，O2O 業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是百度發(fā)展的重心；二是，接下來(lái)百度的發(fā)展重心在于人工智能。
今年 1 月，百度還宣布成立增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室，這是繼百度硅谷人工智能實(shí)驗(yàn)室、百度深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室和百度大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室之后，百度成立的第四個(gè)人工智能實(shí)驗(yàn)室。需要指出的是，AR 實(shí)驗(yàn)室未來(lái)的重點(diǎn)不僅是理論及技術(shù)研究，也很重視應(yīng)用層面，其初期目標(biāo)正是通過(guò) AR 營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)，將來(lái)還會(huì)進(jìn)一步拓展醫(yī)療保健和教育領(lǐng)域的商機(jī)。
在剛剛公布的 Q4 財(cái)報(bào)中，百度方面盡管對(duì)此著墨不多。但利用人工智能的技術(shù)儲(chǔ)備，讓百度的廣告業(yè)務(wù)變得更加貼合消費(fèi)者的使用習(xí)慣，更好地為用戶推送適合的產(chǎn)品和服務(wù)，顯然已經(jīng)是百度未來(lái)的一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力方向。與肯德基、寶馬、歐萊雅、伊利等品牌在 AR 領(lǐng)域展開(kāi)的營(yíng)銷合作則是明顯的例證。
李彥宏也表示，“我們現(xiàn)有的平臺(tái)產(chǎn)品，包括搜索引擎及資訊流，都已通過(guò)人工智能技術(shù)應(yīng)用優(yōu)化升級(jí)，并因我們的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)而得以進(jìn)一步豐富。我們?yōu)楝F(xiàn)有平臺(tái)的開(kāi)放所帶來(lái)的巨大機(jī)遇而感到興奮，未來(lái)我們將積極打造人工智能驅(qū)動(dòng)的商業(yè)新時(shí)代。”
當(dāng)然，百度像人工智能的轉(zhuǎn)型不太可能一蹴而就。有分析指出，未來(lái) 3 年內(nèi)成熟的語(yǔ)音產(chǎn)品有望通過(guò)云平臺(tái)和智能硬件平臺(tái)快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化部署，但包括運(yùn)動(dòng)行為分析、管家機(jī)器人、多層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、人機(jī)協(xié)作等人工智能在內(nèi)的技術(shù)，仍需要 5 至 10 年的發(fā)展。
盡管百度 2016 年全年在研發(fā)上的投入已高達(dá) 101.51 億元，占總營(yíng)收 14.39%，然而這依舊遠(yuǎn)低于全球人工智能巨頭。相較之下，全球人工智能巨頭谷歌母公司 Alphabet、微軟 2016 年全年研發(fā)投入均超過(guò) 100 億美元。
陸奇能給百度注入新的活力嗎？
除了業(yè)績(jī)報(bào)告，百度在此次財(cái)報(bào)中也宣布了董事會(huì)的構(gòu)成變動(dòng)。除了陸奇被任命為百度董事和董事會(huì)副主席之外，還包括：自一月以來(lái)一直擔(dān)任百度公司董事會(huì)成員的格雷格潘納將從董事會(huì)及董事會(huì)下屬所有委員會(huì)中離職；聯(lián)想集團(tuán)楊元慶已被任命為百度公司董事會(huì)下屬審計(jì)委員會(huì)成員及企業(yè)治理和提名委員會(huì)成員。
今年 1 月 17 日， 百度宣布陸奇為百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官 ，負(fù)責(zé)產(chǎn)品、技術(shù)、銷售和運(yùn)營(yíng)；而百度現(xiàn)有各業(yè)務(wù)群組負(fù)責(zé)人都直接向陸奇匯報(bào)，包括搜索公司總裁向海龍、技術(shù)體系和新興業(yè)務(wù)群組總裁張亞勤、高級(jí)副總裁朱光攜金融業(yè)務(wù)群組、高級(jí)副總裁王勁攜無(wú)人駕駛事業(yè)部和首席科學(xué)家吳恩達(dá)帶領(lǐng)的人工智能技術(shù)團(tuán)隊(duì)。陸奇則直接向百度集團(tuán) CEO 李彥宏匯報(bào)。陸奇任職之后，百度可謂是動(dòng)作頻頻；先是整體撤銷醫(yī)療事業(yè)部，宣布以人工智能切入醫(yī)療；接著又宣布度秘事業(yè)部獨(dú)立；后來(lái)又 全資收購(gòu)渡鴉科技 ，并任命后者創(chuàng)始人呂騁為智能家居硬件總經(jīng)理。
換言之，這位全球人工智能資深專家陸奇先生，在百度內(nèi)部成為僅次于李彥宏之下的“二把手”。這無(wú)疑更加堅(jiān)定了人工智能在百度集團(tuán)中的發(fā)展力度與方向。
2016 年對(duì)百度是不太順利的一年，深陷輿論漩渦、主體業(yè)務(wù)贈(zèng)長(zhǎng)疲軟……一向冷靜的李彥宏也在多個(gè)場(chǎng)合表示百度要自我調(diào)整。目前來(lái)看，人工智能儼然已成為百度轉(zhuǎn)型的重中之重。牽頭此業(yè)務(wù)的陸奇究竟會(huì)給百度帶來(lái)什么樣的改變，需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。至少目前階段看，他們還有很長(zhǎng)的路要走。
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