最近國內的互聯網圈里，關于域名的話題可謂是層出不窮、熱鬧非凡。從今年2月份京東商城以300萬高價收購域名jingdong.com，到4月份新浪微博使用價值800萬的新域名weibo.com，再到近日新東方啟用新域名xdf.cn。這些國內知名企業一次次的域名投資行為無不說明了域名對于企業發展的重要戰略意義。
不同的域名對于企業的戰略意義也是不一樣的，jingdong.com只是做了域名的跳轉，對于京東商城來說，首先是保護了自己的企業品牌，其次也為網站留住了一部分本來屬于他們的用戶。從這個角度來說，京東的域名起到的是一個輔助作用。而對于新浪來說，weibo.com的啟用有著革命性的意義，一下子就讓新浪微博從眾多競爭對手中脫穎而出。對于新東方而言，xdf.cn的推出是為了滿足企業多角度發展的戰略布局。岳浩就以新東方的新域名為例，和大家談談企業的域名投資策略。
一、域名一定要短小好記
企業域名最為重要的一點就是短小好記，因為只有讓用戶記住，才能起到提升品牌、促進銷售的作用。新東方的新域名為xdf.cn，一共就包含三個字母，而且是企業拼音的縮寫，普通用戶即便是第一次看見這個域名，也能牢牢地記住。因為用戶只要記住了新東方這個名稱，也就記住了這個域名。
對于企業來說，尤其是一些知名的大企業，網站的主要作用就是提升企業品牌。品牌代表用戶的認可，而認可的前提就是認知，因此首先要讓用戶記住企業的網站，才能談得上通過網站提升品牌。對于新東方這樣的傳統企業如此，對于一些互聯網企業更是如此。比如網上商城，要想獲得更高的用戶黏性，第一步就是讓用戶記住你。
二、域名最好以com或cn為后綴
筆者本人一直混跡于互聯網圈，對于各種后綴的域名都比較熟悉，也比較認可。但是站在普通用戶的角度，就是另一番感受了。有些普通用戶看見cc、info和org等后綴的域名時，第一反應會覺得非常奇怪，甚至會產生一個想法：這是網站的域名嗎？因此，對于國內的企業網站com和cn的域名是首選。
新東方域名的后綴從org到cn其實是一個進步，因為普通用戶對于cn域名的認可度要比org域名大得多。這也是為什么那么多企業首選com和cn的域名。因為這樣的域名看起來更加正規，更容易產生信任感，更容易樹立品牌形象，當然也更容易記憶。
三、域名要有一定內涵和意義
企業的域名要有一定的涵義，或者是跟企業的名稱有關，或者是跟企業的文化有關，或者是跟企業所在的行業有關，因為這樣的域名更容易樹立品牌。xdf是新東方拼音的縮寫，很容易就讓用戶把xdf.cn和新東方這個企業聯系起來。
對于國內的企業來說，域名中包含拼音要比包含英文更有優勢。新東方原來的域名是neworiental，不要說不懂英文的人，就是會英文的人也不一定能夠熟練的寫出這個單詞。有很多人可能還會覺得xindongfang比xdf更好，其實岳浩認為并非如此。因為xindongfang一共是有11個字符，這么長的一段字符是很不便于用戶在地址欄輸入的。一般來說，域名應該控制在7-8個字符之內。這樣的域名既好記，又好寫。
四、域名要根據企業的戰略布局來選擇
企業在選擇域名時一般都很慎重，但是真正上升到戰略高度來考慮的并不多。尤其是近兩年，從真假開心網的域名之爭，到weibo.com的橫空出世給互聯網帶來的震撼，無一不說明了域名對于企業發展有著越來越重要的戰略意義。
新東方啟用的新域名主要是為了滿足企業發展的戰略需要。仔細對比一下就會發現，neworiental.org這個域名是新東方的企業網站，而xdf.cn這個域名是新東方學校的網站。前者的重點是企業品牌的宣傳，而后者重點是學校課程的介紹和相關知識的分享。這也可能具有更加深遠的戰略意義，比如新東方將在不久的將來投資教育行業以外的領域。對于新東方這樣的大企業來說，一個簡單的動作可能預示著他在整個企業發展戰略上的重新布局。
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